Green Claims im Unternehmenskontext: Anspruch und Wirklichkeit

  Der Begriff der Nachhaltigkeit ist in der Unternehmenskommunikation allgegenwärtig, doch nicht jede „grüne“ Behauptung hält einer kritischen Prüfung stand. Für Stakeholder wird es zunehmend komplexer, zwischen authentischen Fortschritten, ambitionierten Versprechen und reinem Marketing zu unterscheiden. Um solche Fallstricke zu vermeiden, bedarf es nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch eines soliden Verständnisses typischer Muster missverständlicher oder […]